La obra desanda algunas de las representaciones y sensibilidades en torno a las formas de cuidar, regular y embellecer los cuerpos femeninos en las primeras décadas del siglo XX en Argentina, una etapa auspiciosa para las mujeres pero, a la vez, una etapa en la cual convivieron discursos que vedaron ciertas transiciones. La cultura visual, en sus diferentes manifestaciones, fue clave en la difusión de los modelos. Las imágenes tuvieron –y tienen- un valor significativo en la construcción y legitimación de la apariencia de acuerdo con el género. En este contexto, la autora indaga en publicaciones ilustradas argentinas de amplia circulación que, junto con los diarios y periódicos, fueron los principales canales de información con llegada a heterogéneos lectores. Presta atención no solo a los mensajes escritos sino, también, a los visuales, en discursos sobre técnicas de conservación de la salud y la belleza, literatura de divulgación y modas del vestir que auxiliaron a las mujeres en su búsqueda por perfeccionarse. Para complementar los análisis incluye otro tipo de material documental como fotografías, avisos publicitarios, ilustraciones de moda, estableciendo en ocasiones diálogos con la cultura visual europea y norteamericana, referentes significativos de estos procesos.